Odabir pravih ključnih riječi je srce svake uspješne SEO strategije.
U ovom vodiču naučićete kako da pronađete fraze koje vaši idealni klijenti zaista pretražuju, kako da razumijete njihovu namjeru i kako da ih pravilno implementirate na svoj sajt.
Šta su ključne riječi i zašto su važne?
Ključne riječi su izrazi koje korisnici unose u Google kako bi pronašli informacije, proizvode ili usluge.
Primjer:
Ako korisnik traži izradu web sajta, upisaće nešto poput:
- "izrada sajtova Crna Gora"
- "izrada web stranice cijena"
Zato su ključne riječi most između onoga što nudite i onoga što publika traži.
Kako ključne riječi utiču na SEO rangiranje?
Google koristi ključne riječi da bi razumio:
- o čemu je vaš sadržaj
- kako je strukturiran
- za koje upite treba da vas rangira
Kada pravilno optimizujete ključne riječi:
- povećavate vidljivost
- dobijate relevantniju publiku
- povećavate broj konverzija
Za uvod u SEO, pročitajte i:
→ Šta je SEO optimizacija i zašto je ključna za vaš sajt?
Alati za istraživanje ključnih riječi
Besplatni alati
- Google Keyword Planner – osnovni uvid u obim pretrage
- Ubersuggest – jednostavan pregled ideja i konkurencije
Ovi alati su odlični za početnike i male biznise.
Plaćeni alati
- Ahrefs – detaljna analiza ključnih riječi i backlinkova
- SEMrush – kompletan paket za SEO i marketinšku analitiku
Plaćeni alati daju preciznije podatke, posebno za konkurentne niše.
Strategije za odabir ključnih riječi
Kratke i dugorepe ključne riječi
Short-tail ključne riječi
- široke, visoka konkurencija
- npr. “izrada sajtova”
Long-tail ključne riječi
- precizne, manja konkurencija, bolja konverzija
- npr. “profesionalna izrada sajtova u Crnoj Gori”
Long-tail fraze su idealne za male i srednje biznise jer donose korisnike sa jasnom namjerom.
Korisnička namjera (Search Intent)
Razlikujemo tri tipa:
| Namjera | Primjer pretrage | Kada koristiti? |
|---|---|---|
| Informativna | “šta je SEO” | edukativni blog |
| Navigaciona | “Google Analytics login” | tehnički članci |
| Transakciona | “kupovina domena” | prodajne stranice |
Usklađivanje sadržaja sa namjerom = veća šansa za rangiranje.
Kako implementirati ključne riječi na sajtu?
Mjesta gdje treba postaviti ključne riječi
- Naslov (H1)
- Meta title i meta opis
- URL struktura
- Podnaslovi (H2/H3)
- Glavni sadržaj
- Alt tagovi za slike
Primjer dobrog URL-a:/usluge/seo-optimizacija
Optimalna gustoća ključnih riječi
- 1–2% je dovoljno
- izbjegavati “keyword stuffing”
- koristiti sinonime i srodne fraze
Google danas rangira teme, ne samo riječi.
Kako da odaberete najbolje ključne riječi?
Kratak vodič:
- ako je cilj više upita → fokus na transakcione fraze
- ako je cilj više edukativne publike → informativne fraze
- ako ciljate lokalno tržište → dodajte ime grada
- ako je velika konkurencija → birajte long-tail varijante
Praktičan primjer:
- teško: “SEO optimizacija”
- realnije: “SEO optimizacija Podgorica”
- najbolje za male biznise: “najbolja SEO agencija u Crnoj Gori”
Primjeri iz prakse – kratko poređenje
| Vrsta fraze | Obim pretrage | Konkurencija | Konverzija |
|---|---|---|---|
| Short-tail | Visok | Visoka | Niska |
| Long-tail | Niži | Niža | Visoka |
| Lokalna fraza | Srednja | Niska | Najviša |
Kako mjeriti uspjeh ključnih riječi?
- pozicije u Google Search Console
- organski saobraćaj
- CTR (click-through rate)
- konverzije sa organskih posjeta
Ako koristiš Ahrefs/SEMrush, možeš pratiti i:
- “Keyword Difficulty”
- “Traffic Potential”
- konkurentske stranice
Zaključak
Pravilno odabrane ključne riječi znače:
- više posjetilaca koji žele upravo ono što nudite
- bolje rangiranje na Google-u
- veći broj upita i prodaja
Ključne riječi su osnov svakog sadržaja i svakog SEO plana — i bez njih je nemoguće praviti strategiju koja daje rezultate.
Za naredni korak preporučujem da pročitate i:
→ Kako napisati blog post koji donosi klijente