Google Ads može biti najprofitabilniji kanal digitalnog oglašavanja — ali samo ako se kampanje postave i optimizuju na pravi način.
Većina kampanja koje ne rade ne propada zbog Google-a, nego zbog strategije.
U ovom vodiču ćete naučiti najčešće greške koje oglašivači prave, kako da ih izbjegnete i kako da povećate ROI bez povećanja budžeta.
Ako prvi put radite Google Ads, preporučujem prvo:
→ Vodič za uspješnu Google Ads kampanju
→ Google Ads usluga (profesionalno vođenje kampanja)
Greška 1: Nedovoljno istraživanje ključnih riječi
Loše odabrane ključne riječi = pogrešna publika, loši klikovi i izgubljen budžet.
Kako izbjeći ovu grešku?
- Koristite Google Keyword Planner, Ahrefs ili SEMrush.
- Fokusirajte se na relevantne ključne riječi, ne na najjeftinije.
- Dodajte long-tail fraze (npr. “vodoinstalater hitno Podgorica”).
- Izbjegavajte široko slaganje bez kontrole.
Ako ne znate odakle početi:
→ Kako odabrati ključne riječi za vaš sajt
Greška 2: Nejasni ili neprivlačni oglasi
Korisnici ne kliknu na ono što im ne privuče pažnju.
Kako izbjeći ovu grešku?
- Pišite jasne i konkretne naslove.
- Istaknite benefite → zašto baš vi?
- Koristite CTA: “Pozovi odmah”, “Rezerviši”, “Saznaj više”.
- Napravite više verzija oglasa i testirajte A/B.
Dobar oglas rješava problem korisnika u jednoj rečenici.
Greška 3: Zanemarivanje negativnih ključnih riječi
Ova greška najbrže troši budžet.
Bez negativnih ključnih riječi, oglasi se prikazuju za pogrešne upite:
- besplatno
- rabljeno
- tutorial
- forum
- cijena polovno
Kako izbjeći ovu grešku?
- Redovno pregledajte Search Terms Report.
- Dodajte negativne riječi sedmično.
- Kreirajte liste negativnih ključnih riječi za sve kampanje.
Greška 4: Neprilagođen budžet
Previsok → rasipanje.
Prenizak → kampanja se ne prikazuje dovoljno.
Kako izbjeći ovu grešku?
- Postavite budžet prema realnim ciljevima.
- Mjerite vrijednost konverzije.
- Optimizujte prema CPA ili ROAS.
- Počnite sa manjim budžetom, ali ga povećavajte kada vidite rezultate.
Greška 5: Slabo optimizovane landing stranice
Najbolja Google Ads kampanja neće pomoći ako korisnik sleti na stranicu koja:
- se sporo učitava
- nema jasan CTA
- nema informacije koje obećava oglas
- izgleda loše na mobilnom
Kako to riješiti?
- Poboljšati UX.
- Ubrzati stranicu (WebP, keširanje, minifikacija).
- Dodati jasne CTA dugmad.
- Uskladiti oglas i sadržaj landing stranice.
Za pomoć oko UX-a i sadržaja:
→ Kako kreirati kvalitetan sadržaj za SEO
Greška 6: Loša optimizacija za mobilne uređaje
60–80% klikova na Google Ads dolazi sa mobilnih.
Kako izbjeći ovu grešku?
- Koristite responzivne oglase.
- Provjerite mobilnu verziju landing stranice.
- Dodajte “click-to-call” ekstenziju.
- Održavajte brzinu učitavanja ispod 2 sekunde.
Greška 7: Ignorisanje podataka i analitike
Najgora greška je “postavi i zaboravi”.
Rješenje:
- Pratite CTR, CPC, Quality Score, conversion rate.
- Prilagođavajte kampanju svake sedmice.
- Isključujte ključne riječi sa lošim performansama.
- Uključite Google Analytics + konverzije u Google Ads-u.
Za unapređenje SEO i PPC kombinacije:
→ Vodič za tehničku SEO optimizaciju
Zaključak
Greške u Google Ads kampanjama mogu biti skupe — ali nisu komplikovane za ispraviti.
Ako budete aktivno pratili rezultate, dodavali negativne ključne riječi, poboljšavali oglase i optimizovali landing stranice, kampanja će postati profitabilna i stabilna.
Za dalji rad preporučujem:
→ Vodič za uspješnu Google Ads kampanju
→ Google Ads uslugu
Ako želite profesionalno vođenje kampanja, slobodno nas kontaktirajte.