Google Ads je jedan od najisplativijih i najpreciznijih oblika digitalnog oglašavanja — ali samo ako ga koristite pravilno.
Ovaj vodič ti pomaže da postaviš kampanju koja donosi rezultate, izbjegneš najčešće greške i kreiraš jasnu strategiju rasta.
Ako prvi put ulaziš u svijet digitalnog marketinga, preporučujem da prethodno pročitaš:
→ Šta je SEO optimizacija i zašto je ključna za vaš sajt?
→ Kako odabrati ključne riječi za vaš sajt?
Šta je Google Ads i zašto ga koristiti?
Google Ads omogućava prikazivanje oglasa korisnicima koji već traže ono što nudite — što ga čini jednim od kanala sa najvišom stopom konverzije.
Prednosti Google Ads-a
- ciljanje korisnika prema namjeri
- fleksibilan budžet (od 5€ dnevno do neograničeno)
- precizno mjerljivi rezultati
- brzo pokretanje kampanja
- skaliranje koje je gotovo nemoguće postići drugim kanalima
Google Ads funkcioniše odlično u kombinaciji sa kvalitetnim SEO-om.
→ Kako kreirati kvalitetan sadržaj za SEO
Za detaljnu ponudu i profesionalno upravljanje kampanjama pogledajte → Google Ads uslugu.
Kako postaviti Google Ads kampanju
1. Kreiranje Google Ads naloga
Za otvaranje naloga potreban je:
- Google račun
- osnovne informacije o firmi
- način plaćanja
Nalog se kreira na: https://ads.google.com
2. Definisanje ciljne publike
Možete ciljati korisnike prema:
- geolokaciji
- jeziku
- demografiji
- interesovanjima
- ponašanju
- fazi kupovnog ciklusa
Ako radite lokalnu kampanju (npr. “vodoinstalater Podgorica”), ciljajte samo područje u kojem zaista nudite uslugu.
3. Postavljanje budžeta i licitiranja
Najčešći modeli licitiranja:
- CPC (Cost Per Click) – plaćate klik
- CPA (Cost Per Acquisition) – plaćate konverziju
- Maximize Conversions – AI optimizuje za najviše konverzija
- Target ROAS – optimizacija prema povratu ulaganja
Za početnike: početi sa “Maximize Clicks” ili “Maximize Conversions”.
Vrste Google Ads kampanja
Search kampanje
Najefikasnije za:
- prodaju usluga
- lokalne biznise
- e‑commerce
- hitne/interventne usluge
Search kampanje pogodne su za korisnike koji već imaju jasan interes.
Display kampanje
Koriste se za:
- izgradnju brenda
- podsjećanje korisnika
- remarketing
Baneri se prikazuju na stotinama hiljada sajtova u Google mreži.
Video kampanje (YouTube)
Idealne za:
- podizanje svijesti o brendu
- lansiranje proizvoda
- edukativne sadržaje
YouTube je drugi najveći pretraživač na svijetu.
Kako optimizovati Google Ads kampanju
Korištenje negativnih ključnih riječi
Najčešća greška početnika je plaćanje klikova koji nisu relevantni.
Primjeri negativnih ključnih riječi:
- besplatno
- rabljeno
- forum
- iskustva
- tutorial
Ovo štedi budžet i povećava kvalitet saobraćaja.
Optimizacija oglasa za mobilne uređaje
- koristiti kratke i precizne naslove
- uključiti call-to-action
- dodati telefonske ekstenzije
- optimizovati landing stranicu za mobilne uređaje
Google favorizuje mobilno optimizovane oglase.
Kvalitet oglasa (Quality Score)
Google nagrađuje:
- relevantne ključne riječi
- dobar CTR
- kvalitetnu landing stranicu
- brzinu učitavanja
Bolji Quality Score → niži troškovi → bolji rezultati.
Primjeri dobre prakse
| Faktor | Loša praksa | Dobra praksa |
|---|---|---|
| Naslov oglasa | generičan, bez CTA | jasan, konkretan, s ključnom riječi |
| Ciljanje | preširoko | precizno definisano |
| Budžet | nasumičan | optimizovan prema ciljevima |
| Landing stranica | spora, nejasna | brza, fokusirana, optimizovana |
Skaliranje Google Ads kampanja
Kada kampanja dobro radi, slijedi skaliranje:
- povećati budžet postepeno (10–20% sedmično)
- proširiti listu ključnih riječi
- kreirati nove oglase sa varijacijama
- proširiti geo‑ciljanje
- koristiti remarketing
Za e-commerce preporučeno je uvesti Performance Max kampanje.
Praćenje rezultata i optimizacija
Ključne metrike:
- CTR
- CPC
- Quality Score
- Conversion Rate
- ROAS
- trošak po konverziji
Alati:
- Google Analytics
- Google Tag Manager
- Google Search Console
- UTM tagovi
Ako želite paralelno ojačati i organski kanal:
→ Vodič za tehničku SEO optimizaciju
Često postavljana pitanja
Koliko košta Google Ads kampanja?
Zavisi od industrije. U Crnoj Gori i regionu CPC može biti od 0.10€ do 2€, a u konkurentnim sektorima i više.
Da li je Google Ads dobar za mali biznis?
Da — posebno za:
- lokalne usluge
- interventne usluge
- salone, restorane, hotele
- e‑commerce
Kada mogu očekivati rezultate?
Obično u prva 2–7 dana.
Zaključak
Google Ads može postati vaš najprofitabilniji marketinški kanal — ali samo ako imate jasnu strategiju, pravilno postavljene kampanje i kontinuiranu optimizaciju.
Ako želite da unaprijedite PPC oglašavanje, preporučujem da dalje pročitate:
→ Najčešće greške u Google Ads kampanjama i kako ih izbjeći
→ Kako odabrati ključne riječi za vaš sajt
Za profesionalnu Google Ads strategiju i upravljanje kampanjama — slobodno nas kontaktirajte.